包裝設計與市場的關系
日期：2018-04-19 瀏覽次數：544
由(you)于生產力水平的(de)(de)提高(gao)，經濟的(de)(de)發展，人(ren)們(men)的(de)(de)消(xiao)費觀(guan)念已由(you)理性消(xiao)費過渡到(dao)感性消(xiao)費。人(ren)們(men)的(de)(de)需(xu)求(qiu)層次已在物(wu)質(zhi)滿足的(de)(de)基礎上，開始(shi)更(geng)多的(de)(de)傾向于心(xin)理和精神上的(de)(de)滿足，那些(xie)僅僅滿足使用功能的(de)(de)低價值產品(pin)，不再能吸引消(xiao)費者的(de)(de)興趣，人(ren)們(men)已更(geng)多的(de)(de)轉向快節奏、高(gao)效(xiao)率及(ji)追求(qiu)個性化、高(gao)品(pin)位的(de)(de)新產品(pin)。
包裝(zhuang)設計(ji)在進(jin)行(xing)市(shi)場調研(yan)時，設計(ji)者應對消(xiao)(xiao)費者的(de)愛好、需求、趣味同(tong)類產(chan)品(pin)的(de)銷售情況、客戶(hu)的(de)意(yi)見等進(jin)行(xing)充(chong)分了解，以研(yan)究市(shi)場的(de)潛在消(xiao)(xiao)費人口(kou)的(de)購(gou)買(mai)動機，對以往同(tong)類產(chan)品(pin)的(de)優缺(que)點(dian)的(de)分析。如(ru)果是新上市(shi)的(de)產(chan)品(pin)，則主(zhu)要重視(shi)產(chan)品(pin)的(de)消(xiao)(xiao)費需要，還(huan)有消(xiao)(xiao)費者的(de)心理需求等的(de)分析。
企業在進行市(shi)(shi)場(chang)運(yun)作時，一方面可根據目標(biao)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)特點，充(chong)分(fen)考慮各種外(wai)部環境情況；另一方面也要(yao)對市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)進行戰略策劃(hua)，選擇并通(tong)過產(chan)品、價格(ge)、流通(tong)、促銷(xiao)等(deng)市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)組合，全方位展(zhan)開市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)活動。并且設計師要(yao)密切關注新(xin)技術的(de)(de)發展(zhan)、產(chan)品的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)動向，掌握第(di)一手資(zi)料(liao)，把新(xin)技術、新(xin)材(cai)料(liao)、新(xin)工藝(yi)運(yun)用到產(chan)品包裝的(de)(de)更新(xin)升(sheng)級中；設計必須(xu)適應這種轉(zhuan)變，要(yao)充(chong)分(fen)考慮產(chan)品的(de)(de)屬性(xing)、形狀、體積(ji)、容量、重量等(deng)因素。
包裝容(rong)器造型與(yu)結構設(she)計應根(gen)據產(chan)品的(de)屬性(xing)與(yu)特點，結合市(shi)場與(yu)消費者需求(qiu)進行開發，并將功(gong)能、結構、材料(liao)、生產(chan)工(gong)藝等(deng)方面的(de)因素同時(shi)考慮，進行針對性(xing)、多(duo)樣化設(she)計。要(yao)(yao)進一步完善(shan)產(chan)品包裝的(de)功(gong)能及用(yong)途，處理好基(ji)本功(gong)能與(yu)輔(fu)助功(gong)能的(de)關系(xi)，以便吸引新顧(gu)客(ke)，同時(shi)提高老用(yong)戶(hu)的(de)重復購買(mai)率(lv)。既要(yao)(yao)適應外部市(shi)場營銷(xiao)環(huan)境(jing)（社會與(yu)文化、政治與(yu)法律、技術、人(ren)口、自然等(deng)環(huan)境(jing)），也可影響外部市(shi)場營銷(xiao)環(huan)境(jing)。
在(zai)目(mu)標(biao)市(shi)(shi)場方面，應進(jin)(jin)行深入(ru)的市(shi)(shi)場調研，從目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)(xu)求(qiu)出發，開(kai)發新產(chan)品和新包(bao)裝，調動(dong)并采(cai)取一(yi)切市(shi)(shi)場營銷(xiao)手段，打開(kai)市(shi)(shi)場，進(jin)(jin)入(ru)市(shi)(shi)場，滿足(zu)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)(xu)求(qiu)，或改變或創造(zao)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)(xu)求(qiu)。在(zai)包(bao)裝設計(ji)(ji)中設計(ji)(ji)師必須不(bu)斷強化市(shi)(shi)場營銷(xiao)意識(shi)
包裝(zhuang)設計(ji)在進(jin)行(xing)市(shi)場調研(yan)時，設計(ji)者應對消(xiao)(xiao)費者的(de)愛好、需求、趣味同(tong)類產(chan)品(pin)的(de)銷售情況、客戶(hu)的(de)意(yi)見等進(jin)行(xing)充(chong)分了解，以研(yan)究市(shi)場的(de)潛在消(xiao)(xiao)費人口(kou)的(de)購(gou)買(mai)動機，對以往同(tong)類產(chan)品(pin)的(de)優缺(que)點(dian)的(de)分析。如(ru)果是新上市(shi)的(de)產(chan)品(pin)，則主(zhu)要重視(shi)產(chan)品(pin)的(de)消(xiao)(xiao)費需要，還(huan)有消(xiao)(xiao)費者的(de)心理需求等的(de)分析。
企業在進行市(shi)(shi)場(chang)運(yun)作時，一方面可根據目標(biao)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)特點，充(chong)分(fen)考慮各種外(wai)部環境情況；另一方面也要(yao)對市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)進行戰略策劃(hua)，選擇并通(tong)過產(chan)品、價格(ge)、流通(tong)、促銷(xiao)等(deng)市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)組合，全方位展(zhan)開市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)活動。并且設計師要(yao)密切關注新(xin)技術的(de)(de)發展(zhan)、產(chan)品的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)動向，掌握第(di)一手資(zi)料(liao)，把新(xin)技術、新(xin)材(cai)料(liao)、新(xin)工藝(yi)運(yun)用到產(chan)品包裝的(de)(de)更新(xin)升(sheng)級中；設計必須(xu)適應這種轉(zhuan)變，要(yao)充(chong)分(fen)考慮產(chan)品的(de)(de)屬性(xing)、形狀、體積(ji)、容量、重量等(deng)因素。
包裝容(rong)器造型與(yu)結構設(she)計應根(gen)據產(chan)品的(de)屬性(xing)與(yu)特點，結合市(shi)場與(yu)消費者需求(qiu)進行開發，并將功(gong)能、結構、材料(liao)、生產(chan)工(gong)藝等(deng)方面的(de)因素同時(shi)考慮，進行針對性(xing)、多(duo)樣化設(she)計。要(yao)(yao)進一步完善(shan)產(chan)品包裝的(de)功(gong)能及用(yong)途，處理好基(ji)本功(gong)能與(yu)輔(fu)助功(gong)能的(de)關系(xi)，以便吸引新顧(gu)客(ke)，同時(shi)提高老用(yong)戶(hu)的(de)重復購買(mai)率(lv)。既要(yao)(yao)適應外部市(shi)場營銷(xiao)環(huan)境(jing)（社會與(yu)文化、政治與(yu)法律、技術、人(ren)口、自然等(deng)環(huan)境(jing)），也可影響外部市(shi)場營銷(xiao)環(huan)境(jing)。
在(zai)目(mu)標(biao)市(shi)(shi)場方面，應進(jin)(jin)行深入(ru)的市(shi)(shi)場調研，從目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)(xu)求(qiu)出發，開(kai)發新產(chan)品和新包(bao)裝，調動(dong)并采(cai)取一(yi)切市(shi)(shi)場營銷(xiao)手段，打開(kai)市(shi)(shi)場，進(jin)(jin)入(ru)市(shi)(shi)場，滿足(zu)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)(xu)求(qiu)，或改變或創造(zao)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)(xu)求(qiu)。在(zai)包(bao)裝設計(ji)(ji)中設計(ji)(ji)師必須不(bu)斷強化市(shi)(shi)場營銷(xiao)意識(shi)
