中秋節(jie)將近(jin)，又是月餅(bing)(bing)銷售的(de)黃金(jin)時段。你(ni)有(you)聽說(shuo)過一盒月餅(bing)(bing)要(yao)一千多(duo)塊的(de)嗎？標價1398元的(de)豪華月餅(bing)(bing)禮盒里(li)面，只(zhi)有(you)8個月餅(bing)(bing)，其它都是堅果、點心(xin)等。近(jin)日，記者走(zou)訪深圳月餅(bing)(bing)市(shi)場，發現仍有(you)極少數月餅(bing)(bing)存在“過度包裝”現象，但深圳人在月餅(bing)(bing)消費(fei)上(shang)更趨于理(li)性，品質、口味俱佳的(de)香港品牌月餅(bing)(bing)、老(lao)牌酒家(jia)月餅(bing)(bing)盡(jin)管包裝簡潔(jie)，卻更受(shou)青睞(lai)。

豪華包裝的月餅禮盒

9月21日，記者來到位于羅湖區蔡屋圍KKMALL商場地下一樓的超市，看到各類月餅禮盒琳瑯滿目。最引人注目的，是一盒標價1398元的月餅禮盒。

“這個用來送人特別好，顯得很高檔。”商場工作人員看見記者對禮盒有興趣，便上前介紹說這個紙制的月餅禮盒共分為三層，可以像抽屜一樣拉開，看起來有檔次又很別致。其中第一層有8個月餅，每個月餅都有鐵盒獨立包裝；第二層是鹽焗腰果、開心果、綜合果仁等堅果類產品，也是有鐵盒獨立包裝的；第三層是蛋黃酥和各色茶點，分別用鐵盒和塑料袋單獨包裝。

“買這種禮盒的，一般都是拿來送給重要客戶的，他們主要看包裝夠不夠檔次，這種禮盒就是面向這類消費群體的，每天大約能賣掉一兩盒。”超市工作人員告訴記者，這一高檔月餅禮盒的銷量不多，相對而言，該品牌另一款價格200多元，內有12個50克小月餅的月餅禮盒就賣得很好，“有顧客一拿就是10盒”。

香港品牌、老牌酒家月餅更受青睞

對深圳人而言，則更青睞購買產地為香港的各大品牌月餅，以及各大酒家制作的月餅。今年，除了傳統的廣式月餅、近年來方興未艾的冰皮月餅外，奶黃月餅等口味也受到深圳人的喜愛。盡管價格也不算低，但銷路還不錯。

被坊間稱為月餅中的“勞斯萊斯”的香港某酒店月餅，今年開始在深圳萬象城等地設點售賣。22日晚，記者來到羅湖區萬象城售賣該酒店月餅的專柜，看到這里擺放著的奶黃月餅用八角形的褐色紙盒包裝，印著荷花等圖案，簡潔而別致。每盒月餅用金色的塑料隔層分為兩層，一共有8個迷你奶黃月餅，售價為368元。

“一開始我們每天最多能賣出800多盒。現在中秋月餅的銷售快到尾聲，存貨已經不多了，各專柜都開始限量售賣。現在我們這個柜臺是每天限定售賣55份，今天已經賣完了。”現場的一位男性工作人員告訴記者。

能再次利用的,包裝吸引視線

近日，記者走訪在深圳各大超市和商場注意到，有一些商家推出了能夠重復利用的月餅包裝。如某連鎖店今年推出的兩款“首飾盒式”月餅禮盒，小巧精致，里面還包有絨布，方便女性消費者吃完月餅后將月餅盒當首飾盒用。另一種鏤空的單個月餅包裝，則可以改裝成中秋燈籠，十分有趣。

一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者，受到今年紙張漲價的影響，紙質月餅包裝盒成本有所上漲；月餅市場也早已經告別了公款消費，深圳的消費者無論是送人還是自用，對品質的要求都是很高的，相當注重月餅的口味和品質。因此，前些年那種過分追逐形式、“買櫝還珠”式的消費，已經被理性消費、品質消費所取代。